您的位置:新葡萄京娱乐app下载 > 汽车资讯 > 对此国内自主品牌小车集团来说,推出的力帆X

对此国内自主品牌小车集团来说,推出的力帆X

发布时间:2019-10-18 19:33编辑:汽车资讯浏览(130)

    近期J D Power公布的调查报告显示,根据日前J.D.Power发布的《中国新车质量报告》结果,中国自主品牌与国际品牌之间的差距由2000年的396个PP100和2003年的101个PP100,缩小到了2013年的的仅51个PP100。而实际上,专业人士知道,仅51个PP100的质量差距,实际上从消费者的角度讲,已经很难感知。但是值得注意的一个问题是,虽然近年来自主品牌产品品质实现了很大的跨越,但在消费者的印象当中,自主品牌低质的形象却并没有得到彻底的改变。究其原因,还在于自主品牌不善于营销,并不善于真正推销自己有竞争力的产品。

    " >

    对汽车营销较为关注的人士都知道,近年来,在实现了产品品质突破的前提下,现代汽车为了提升其品牌形象,提升其品牌溢价能力,很着力于体育营销,通过赞助诸如足球等全球顶级体育赛事,来尽量争取自身品牌和车型“露脸”的机会,而现代汽车如此系列举措也着实为现代汽车全球销量的提升带来了明显的拉动作用。从1999年起,现代起亚就成为了国际足联的官方合作伙伴,并包揽了2014年前所有与国际足联有关足球赛事的汽车赞助权。据了解,仅2006年德国世界杯,就使现代汽车取得了超过50亿美元的直接广告效果。而据统计,从1999年现代成为国际足联的官方合作伙伴开始,到2006年世界杯结束,全球就有多达700亿人次的观众通过世界众多媒体,了解了现代汽车的企业价值和汽车技术和设计,并因此改变了对现代汽车价廉质次的印象。

    “做质量最好的自主汽车品牌”是力帆汽车始终追求的目标。2013年,力帆汽车多管齐下,变价格驱动为品质驱动,通过推新品完善产品线、抓材质保品质、创新营销方式,增强产品力,成果初现。

    对于国内自主品牌汽车企业来讲,虽然我们从自身规模和现有实力的角度,可能暂时还难以如现代汽车般,通过天价赞助诸如足球等全球顶级体育赛事,来展现品牌形象和产品,但我们却可以通过结合新闻热点事件推出相关活动等形式来展现自己强大的产品力,从而提升品牌形象,最终助推市场产销表现。如西藏墨脱公路通车为例,众所周知,10月31日,西藏墨脱公路正式通车。这条公路的通车之所以会引发社会各界的关注,一方面是国家投资16亿元,为仅有1万人口的县修公路的令世界惊叹之举;另一方面,这条路也最终实现了全国所有县实现了公路网覆盖,这无疑是个社会各界十分关注的热点问题。而借助此新闻热点,力帆汽车携其新上市的力帆330、530、630车型,成为第一个开进墨脱的自主品牌汽车。应该来讲,力帆此次的“先上赛场,再上市场”的营销方式显然是抓住了营销的本质,通过借势新闻热点来展现产品力,助推品牌形象提升。

    频推新车 剑指主流市场

    众所周知,产品和营销是决定市场成败的两大关键。即使拥有再好的产品,如果企业不会去“吆喝“,其终端市场的表现都有可能会打折扣。纵观中国汽车市场,具有相当产品力,但在市场终端表现始终难以令人满意的产品其实并不在少数。而实际上,对于当前的中国汽车市场而言,甚至于营销做得好还可以抵消一部分不足的产品力,那些营销做得很出色的某些企业,市场终端表现始终令人羡艳。

    A级车是拼市场占有率的利器,已经成为车企共识。数据显示,A级车细分市场占有率超过35%,多年来在乘用车市场份额内一家独大。作为车市新秀的力帆汽车看准这一市场,2013年连续推出1.8L 力帆720和1.5L力帆720两款A+级新车,加之一齐上市的力帆“三强”330、530、630,力帆汽车在一年之内,推出了5款新车,轴距从2.3米至2.7米,实现了十万元以下价格区间的A0级至A+级别车无盲区覆盖。

    由此,我们可以看到,营销对于当前汽车企业在中国汽车市场竞争的重要性。对于当前中国汽车市场80后、90后日渐成为消费主体的新趋势,如果汽车企业不着力于花大力气去开展有针对性的营销创新举措,不着力于花大力气去提升在消费者印象中的品牌形象和旗下产品口碑,就难以最终实现强劲的市场终端表现。

    图片 1

    三款新车上市,完成产品线更新

    SUV近年广受欢迎,其产品线也跟着扩展迅猛,城市型紧凑SUV作为SUV车型中最主流的细分市场,成了车企的“香饽饽”。力帆汽车看准时机及时出手,推出的力帆X60迅速在众多城市SUV中抢占了一席之地。2013年力帆汽车乘胜追击,推出X60“冠军版”,将居高不下的SUV价格拉到7万元以内,更增强了产品竞争力。

    图片 2

    此外,西藏拉萨的“三强联袂”上市更新产品线也让外界对这个自主品牌车企刮目相看。

    真材实料 决战细分市场

    根据权威发布《中国自主品牌形象和消费需求洞察报告》,安全性成了自主品牌意向车主最关注的问题。64%的受访者关注其保护性安全系统,57%的受访者关注预防性安全系统,还有55%的受访者关注制动系统。安全方面,力帆汽车真材实料的做法也让人欣喜。以力帆720为例,其主体车身采用冲压件热成型技术,钢板强度达到1200MPA以上。这一数值甚至超过与速腾、宝来同平台生产的上海大众斯柯达明锐,在细分市场优势明显。

    图片 3

    此外,超过一半的消费者在选购自主品牌汽车时更注重先进的发动机技术。回顾力帆汽车2013年上市的几款新车,CVVT发动机成为了标配,一方面增加了经济燃油性,另一方面,排放达到国V水平,在“十面霾伏”严控尾气排放的大背景下拿到了绝大多数城市的入场券。

    赛事营销 实现品牌增值

    相比国外动辄几十上百年的品牌积累,国内的汽车新秀在品牌积累方面可算是“白手起家”。如何在强手如林的车市寻找一席之地?力帆汽车一直以来坚持“先上赛场再上市场”这一做法,让“看得见的”比赛来检验“看不见的”研发、设计、生产、检验各个环节,确保产品品质的同时,实现品牌增值。

    图片 4

    力帆汽车近年来在各类赛事中斩获颇丰

    对此国内自主品牌小车集团来说,推出的力帆X60飞速在众多城市SUV中抢占了立足之地。2013年,力帆320、330、X60累计在各类赛事中取得7个冠军奖杯。力帆330首秀惊艳,上市后第一战便夺冠。力帆X60成功通过场地越野赛考验,后穿越柴达木,表现够“野”。力帆“三强”踏上前所未有的征途,挺进墨脱,成为第一支到达中国最后通公路县城的自主车队。

    图片 5

    力帆新车挺进墨脱 踏上前所未有的征途

    残酷赛事和艰险的旅途检验了产品,把力帆产品的优异品质展现在消费者面前,也书写着这个年轻车企品牌积累的编年史。

    备注:力帆330为新款力帆320宣传名称。

    更多力帆汽车新鲜资讯,尽在力帆汽车官方微信、@力帆汽车官博

    本文由新葡萄京娱乐app下载发布于汽车资讯,转载请注明出处:对此国内自主品牌小车集团来说,推出的力帆X

    关键词: